Lacoste je zgodba o uspehu, zgodba, ki jo od leta 1933 piše René Lacost, kar je strast do tenisa v inovativnih vodih do ustanovitve ikonične blagovne znamke.
V navdušenju nad ropotajočimi dvajsetimi leti mladi in nadarjeni teniški igralec René Lacoste že daje vtis s svojo elegantno igro, svojim občutkom za pošteno igro in svojo izvirnostjo, ki naj bi deset let kasneje postal podpis znamke.
Od leta 1925 do 1929 je René Lacoste nizal zmage na Grand Slam-u in prevladoval na mednarodni lestvici: 5 zmag pri francoskih mednarodnih reprezentancah, 3 zmage v Wimbledonu in 2 zmagi na ameriškem prvenstvu.
1933, Lacoste postane legenda
Tega leta se zgodi revolucija v modi, ki se ji reče polo. S svojo prvo oglaševalsko kampanjo René Lacoste uradno lansira blagovno znamko in vstopi v svet mode.
1963 - Patent za patentom: prizadevanje za izvedbo
Strasten izumitelj René Lacoste igra pomembno vlogo pri razvoju tenisa. Z leti njegove inovacije pomembno vplivajo na igro tenisa. Njegova želja po biti najboljši, je iz njega naredila edinstvenega igralca. Za boljši oprijem je začel ročaj povijati s kirurškim trakom, na koncu pa je prišel na igro z veliko lažjim kovinskim loparjem.
Nemirni izumitelj
Bolj ko je vadil, bolj so se njegove ideje iskrile. Nadaljeval je z inovacijami in v svojem življenju vložil več kot trideset patentov. Med njegovimi slavnimi izumi je stroj, ki s kalibrirano silo strelja teniške žogice, da bi igralec lahko vadil sam. Gre za izume, ki so njemu in tudi prihodnjim igralcem pomagali izboljšati igro.
1967 - Catherine Lacoste: kot oče, kot hči
Renéjeva hči Catherine Lacoste je edina francoska amaterska igralka na svetu, ki je zmagala na odprtem prvenstvu ZDA v golfu. Je uspešna igralka golfa, katere uspeh ostaja neprimerljiv.
V osemdesetih se Lacoste razširi še na druga področja: parfumi, usnjeni izdelki, očala, leta 1985 pa so začeli lansirati še teniške čevlje.
Legendarni teniški igralec Novak Đoković deli vrednote Renéja Lacosteja glede športne elegance, poštene igre in trdoživosti. Leta 2017 postane novi krokodil.